اساسی
داده های تحقیق کلمات کلیدی پاداش SEO CTR را برای صدر رتبه های SERP در Google نشان می دهد. استراتژی بازاریابی SEO خود را با آخرین روندها اطلاع دهید
شما اغلب صاحبان شرکت را می شنوید که می گویند "من می خواهم به رتبه برتر" برای کلمات کلیدی هدف خود بپردازند. اگرچه این ممکن است یک امید غیرواقعی باشد ، اما آنها حق دارند این را بگویند زیرا آنها می دانند که ادعای موقعیت برتر در SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) باعث می شود SEO با کلیک از طریق CTR مانند هیچ چیز دیگری حرکت کند.
2022 داده از FirstPage. com نشان می دهد که رتبه بندی شماره 1 یک CTR معمولی از 39. 6 ٪ تولید می کند. این بیش از دو برابر CTR برای موقعیت 2 ، 18. 4 ٪ و تقریباً 4 برابر CTR برای موقعیت 3 ، 10. 1 ٪ است.
بازاریابان زرنگ و دانا می فهمند که ایجاد یک رتبه بندی ارگانیک قوی برای محتوای شما حلقه های اطراف CTR را برای تبلیغات پرداخت شده اجرا می کند! بنابراین ، اگر در حال حاضر نیستید ، 2021 زمان مناسبی برای سرمایه گذاری در استراتژی بازاریابی ارگانیک شماست.
الگوی برنامه بازاریابی دیجیتال ما برای اعضای رایگان به شما کمک می کند تا برنامه بازاریابی خود را ساختار دهید و تلاش های بازاریابی خود را برای افزایش نتایج خود متمرکز کنید.
الگوی برنامه بازاریابی دیجیتال رایگان
الگوی برنامه ریزی محبوب بازاریابی ما در چارچوب مسابقه Smart Insights ساختار یافته است. به عنوان یک عضو رایگان برای بارگیری الگوی برنامه بازاریابی دیجیتال ما به Smart Insights بپیوندید
Serp Layouts در مقابل محافظت از نرخ کلیک ارگانیک شما
همه ما متوجه شده ایم که طرح های در حال تغییر یکپارچه در سفرهای جستجوی ما ادغام می شوند. با جستجوی صفر کلیک می شود به طور فزاینده ای موبایل متداول است. اما این برای دسترسی ارگانیک ما در سال 2022 چه معنی دارد؟به نظر می رسد ، برای بازاریابان موتور جستجو ، "حجم جستجو به تنهایی چهره تعیین کننده نیست".
در حقیقت ، قطعه ها و پانل ها در "Position Zero" املاک و مستغلات با ارزش را در SERP می گیرند ، اغلب با هزینه ورودی های ارگانیک در زیر. در نمودار زیر ، توسط Sistrix ، می بینیم که وقتی یک SERP شامل یک قطعه برجسته است ، SEO CTR برای موقعیت یک به طور متوسط 5. 3 ٪ کاهش می یابد.
اگر در حال حاضر از یک کلمه کلیدی ارگانیک رده بالا دفاع می کنید ، یا می خواهید دسترسی خود را افزایش دهید ، چرا بررسی نمی کنید که آیا یک قطعه برجسته در SERP وجود دارد؟و در حالی که شما در آن هستید ، چرا نمی دانید که چگونه می توانید از ویژگی های SERP برای سایت خود استفاده کنید؟
استراتژی کلمات کلیدی کاملاً ارگانیک
این بدان معنا نیست که نتایج کاملا ارگانیک هنوز هم نان و کره شما نیستند. در واقع، حتی در میان همه این نوآوری‌های کاربرپسند، هنوز هم اینطور است که «هرچه بیشتر روی دم بلند کار کنید، نسبت SERPهای کاملاً ارگانیک بیشتر می‌شود».
هر سئویی که ارزشش را داشته باشد به شما خواهد گفت که قلمرو کلمات کلیدی دم دراز است که می توانید بیشترین دستاوردهای افزایشی را داشته باشید - ما در آینده در وبلاگ به دنبال اعدادی خواهیم بود که هنوز از این نظریه در سال 2022 پشتیبانی می کنند.
بنابراین، برای مرجع (و اطمینان خاطر) شما، در اینجا جدول مفیدی است که Sixtrix تهیه کرده است که نشان می دهد CTR SEO برای یک SERP کاملا ارگانیک به رنگ آبی در برابر میانگین (در بسیاری از فرمت های مختلف SERP).
الگوی برنامه بازاریابی دیجیتال رایگان
الگوی برنامه ریزی محبوب بازاریابی ما در چارچوب مسابقه Smart Insights ساختار یافته است. به عنوان یک عضو رایگان برای بارگیری الگوی برنامه بازاریابی دیجیتال ما به Smart Insights بپیوندید
افزایش CTR کلمات کلیدی - رتبه بندی متوسط بر اساس موقعیت SERP
بسته به منابع شما، ممکن است کلمات کلیدی وجود داشته باشد که در آنها به طور واقع بینانه برای کسب رتبه برتر رقابت نمی کنید و خوب است که آن را تصدیق کنید - به ویژه برای اصطلاحات عمومی تر که رقابت می تواند بسیار شدید شود.
در این مورد، مطالعه میانگین نرخ کلیک بر اساس موقعیت SERP مفید است زیرا می‌توانید افزایش بازدیدها را با رتبه‌بندی دید بهبود یافته تخمین بزنید. با استفاده از داده‌های پرس و جو از کنسول جستجوی Google و جستجوی کنسول Insights، شما را قادر می‌سازد تا تجزیه و تحلیل شکافی را انجام دهید که کدام کلمات کلیدی در سئو بهبود پیدا می‌کنند. این تمرین به شما کمک می کند تا یک کار بزرگ را اولویت بندی کنید و همچنین می تواند برای توجیه زمان و منابع اختصاص داده شده به ارتقای کلمه کلیدی مفید باشد.
دانلود منبع کسب و کار ما - تجزیه و تحلیل شکاف SEO صفحه گسترده اکسل
این صفحه گسترده به شما نشان می دهد که چگونه یک گزارش کلمه کلیدی هدف جامع ایجاد کنید و عملکرد را برای شناسایی استراتژی های جدید SEO و بازاریابی محتوا بررسی کنید.
بهترین منبع باز برای این داده‌ها امروز، تحقیق پیشرفته رتبه‌بندی وب برای CTR ارگانیک است که در اینجا به اشتراک می‌گذاریم، بنابراین می‌توانید تجزیه و تحلیل‌های مختلف CTR را که ارائه می‌کند بررسی کنید.
این داده‌ها از ترافیک ایالات متحده در همه دستگاه‌ها در دسامبر 2021 است. ما به 3 نمونه از نحوه تغییر CTR بر اساس موقعیت و بسته به هدف جستجوگر مختلف نگاه خواهیم کرد.
1. SEO CTR برای نام تجاری در مقابل هدف کلمه کلیدی غیر مارک
به خوبی شناخته شده است که نرخ کلیک برای کلمات کلیدی مارک دار یا ناوبری بالاتر است - منحنی آبی این را به خوبی نشان می دهد. در اینجا CTR های مارک دار توسط AWR انتخاب می شوند که بخشی از رشته در نام دامنه در جستجو ظاهر می شود که یک نام تجاری را نشان می دهد.
این نمودار اول CTR های ارگانیک را برای کلمات کلیدی بدون مارک تجاری در همه دستگاه ها ، در سطح جهان نشان می دهد.
منحنی قرمز و غیر برند ، کاهش مداوم CTR های آلی را در SERP نشان می دهد. به طور کلی ، شرایط غیر مارک رقابت بیشتری با تبلیغات پرداخت شده خواهد داشت ، که ابتدا در SERP ظاهر می شوند ، که CTR ارگانیک پایین را برای غیر برند توضیح می دهد.
نمودار به وضوح مقدار بودن در 3 کلمه کلیدی برتر را نشان می دهد ، با CTR های آلی 26 ٪ و 36 ٪ در موقعیت اول در موقعیت سوم به 9 ٪ کاهش می یابد. در موقعیت های پایین 11 به بعد ، CTR به یک زیر 1 ٪ کمرنگ سقوط کرده است.
بازاریابان که یک اصطلاح جستجو دارند که توسط یک دستگاه خاص انحصار یافته است ، ممکن است بخواهند روند خاص دستگاه را بررسی کنند.
2. SEO CTR برای اصطلاحات عمومی در مقابل دم بلند
جستجوهای عمومی برای محصولات به طور معمول 1 یا 2 کلمه است. شرایط دم بلند 4 یا بیشتر است. این نمودار الگوی مشابهی از کاهش به بالا را نشان می دهد ، اما پس از نقطه بالا ، سطح بالاتری از CTR برای کلمات کلیدی بیشتر.
در موقعیت های SERP بسیار آرزو 2-5 ، تکنیک سئو دم بلند (4 کلمه) از جستجوی عمومی (1 کلمه) 3 تا 6 ٪ استفاده می کند. به طور معمول این امر به این دلیل خواهد بود که جستجوهای دم بلند بیشتر در قیف فروش اتفاق می افتد ، بنابراین کاربران در این مرحله از آن آگاه تر هستند.
بعلاوه ، رقابت کمتری (ارگانیک و پرداخت شده) وجود دارد زیرا جستجوها طاقچه تر می شوند. بنابراین ، هنگام در نظر گرفتن ویژگی های همیشه در حال تحول SERP ، SEO ها در سال 2022 باید فایده ای را برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی دم بلند از تجزیه و تحلیل شکاف خود تشخیص دهند.
3. تنوع SEO CTR بر اساس نوع قصد
ما در اینجا کاهش مشابهی مشاهده می کنیم ، اما با تغییرات جزئی با توجه به نوع هدف. به عنوان مثال ، با مقایسه Brandeed و هدف تحقیق ، می توانیم CTR بالاتر از هر هدف را در موقعیت اول برای جستجوهای مارک مشاهده کنیم ، در حالی که به نظر می رسد محققان از موقعیت 2 استفاده می کنند.
علاوه بر این ، بازاریابان با ذهنیت تجاری می فهمند که برای هدف قرار دادن کسانی که قصد معامله دارند - بهترین برنامه این است که کلمه کلیدی خود را در موقعیت برتر بدست آورید و آن را در آنجا نگه دارید.
4- SEO CTR بر اساس ویژگی های SERP
ما در اینجا شاهد کاهش مشابهی هستیم ، اما روند بیش از حد این است که SERP ها با ویژگی های بیشتر منجر به CTR پایین تر برای رده های برتر ارگانیک می شوند.
با استفاده از این دانش ، Mareters ممکن است بخواهند اولویت های فعالیت های هدفمند کلمات کلیدی خود را تغییر دهند ، یا استراتژی محتوای خود را تنظیم کنند تا برای فیلم های ویدئویی/برجسته/افراد نیز از ویژگی های خود استفاده کنند.
درک و استفاده از جدیدترین CTR های SEO در استراتژی بازاریابی شما ، بازاریابان و مدیران را قادر می سازد تا استراتژی های رسانه ای پرداخت شده ، متعلق به و درآمد خود را بررسی و بهینه کنند.
تمرکز شما هر چه باشد ، ما منابع لازم برای کمک به برنامه ریزی فعالیت های بازاریابی خود را داریم. اگر قبلاً این کار را نکرده اید ، چرا به عنوان یک عضو رایگان با الگوی برنامه بازاریابی دیجیتال رایگان ما شروع نمی شود؟
الگوی برنامه بازاریابی دیجیتال رایگان
الگوی برنامه ریزی محبوب بازاریابی ما در چارچوب مسابقه Smart Insights ساختار یافته است. به عنوان یک عضو رایگان برای بارگیری الگوی برنامه بازاریابی دیجیتال ما به Smart Insights بپیوندید
توسط دیو چافی
دکتر دیو چافی ، استراتژیست دیجیتال ، بنیانگذار و مدیر محتوای پلت فرم آموزش بازاریابی آنلاین و ناشر Smart Insights است. دیو سردبیر 100+ الگوها ، کتابهای الکترونیکی و دوره های کتابخانه منابع بازاریابی دیجیتال است که توسط تیم ما از 25+ متخصصان بازاریابی دیجیتال ایجاد شده است. منابع ما توسط اعضای حق بیمه ما در بیش از 100 کشور برای برنامه ریزی ، مدیریت و بهینه سازی بازاریابی دیجیتال خود استفاده می شود. اعضای رایگان می توانند به الگوهای نمونه رایگان ما در اینجا دسترسی پیدا کنند. دیو سخنران اصلی ، مربی و مشاور است که نویسنده 5 کتاب پرفروش در مورد بازاریابی دیجیتال از جمله تعالی بازاریابی دیجیتال و بازاریابی دیجیتال است: استراتژی ، اجرای و تمرین. سایت شخصی من ، Davechaffey. com ، آخرین کتابهای بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیکی من را لیست کرده و مطالب پشتیبانی از جمله واژه نامه بازاریابی دیجیتال را نشان می دهد. در سال 2004 وی توسط موسسه بازاریابی منشور به عنوان یکی از 50 بازاریابی "گوروس" در سراسر جهان که به شکل گیری آینده بازاریابی کمک کرده است ، شناخته شد. لطفاً برای دریافت به روزرسانی به LinkedIn متصل شوید یا از من سؤال کنید.
